Laura: Ästhetik ist Haltung

Laura ist Co-Founderin von Löw Delights und verantwortlich für Design, Ästhetik und die visuelle Sprache der Marke. Sie prägt den Brand dort, wo sein Design erlebbar ist – im Packaging, in der Bildsprache und in vielen kleinen Entscheidungen im Hintergrund. Neben Design kümmert sie sich um Administration, HR und repräsentative Aufgaben und hilft bis heute regelmässig beim Verpacken der Schokoladen mit.

Laura schaut genau hin. Sie weiss, was stimmig ist und wie sich Design anfühlen soll. Dieses feine Gespür prägt Löw Delights genauso wie die handgemachten Kreationen.

Mit offenen Augen durch die Welt

Ästhetik spielt für Laura nicht nur im Job eine Rolle, sondern begleitet sie überall. Schönheit verbindet sie nicht mit Glanz und Gloria; vielmehr erlebt sie Ästhetik als festen Bestandteil ihres Alltags.

Ein funkelndes Glitzern auf dem See. Harmonische Proportionen eines bestimmten Blickwinkels durch ein Fenster auf ein unscheinbares Haus. Farben und Lichtstimmungen, die berühren. Laura geht mit offenen Augen durch die Welt. «Wenn ich etwas Schönes sehe, tut mir das einfach gut», sagt sie. Genau diese Sensibilität fliesst in die visuelle Erscheinung von Löw Delights ein. Laura über das Design von Löw Delights: «Es ist clean, zeitlos, leicht verspielt, bejahend und genussvoll.»

Lernen aus der Startphase

In den Anfangsjahren von Löw Delights hat das Löwinnenrudel alles selbst gemacht – inklusive Produktfotografie. «Die Vorstellung im Kopf war klar, das Resultat jedoch ein anderes», gibt sie lachend zu.

Diese Erfahrung war lehrreich. Gestaltung braucht Zeit, Austausch und Übung. Manchmal ist es besser, loszulassen und anderen Vertrauen zu schenken. «Heute shooten wir mit einer professionellen Fotografin – und ich habe die Gewissheit, dass etwas Stimmiges entsteht.»

Design zwischen Ästhetik und Funktion

Neues Packaging beginnt für Laura mit einer einfachen Frage: Was würde ich mir wünschen? Für die Umsetzung fliessen weitere Überlegungen ein. Was ist funktional? Was ist nachhaltig? Was unterscheidet eine Produktlinie klar von einer anderen? Wie kann ich den Charakter eines Produktes ausdrücken?

Ein frühes Learning stammt aus der Zeit, als Löw Delights noch Tafelschokolade herstellte. «Die Verpackung der Linie ‚Lettres d’Amour‘ war wunderschön, aber zu aufwändig und anfällig für Schäden.» Diese Erfahrung hat ihr gezeigt: Ästhetik und Funktion müssen aufeinander abgestimmt sein.

Design lebt in Details

Löw Delights steht für handgemachte, hochwertige Produkte. Ihre Exklusivität soll nicht nur auf der Zunge, sondern auch mit den Augen wahrgenommen werden. Die Löwenküsse werden von Hand in hochwertige Pralinéboxen verpackt. Selbst unscheinbare Kleberli (nachhaltig aus Papier) zum sicheren Verschliessen werden nach genauen Vorgaben sorgfältig platziert. Auch der verwendete Goldton der Heissfolienprägung auf allen Verpackungen ist kein Zufall, sondern Teil eines konsequenten visuellen Konzepts.

Dieser rote Faden zieht sich durch alle Touchpoints der Marke Löw Delights. Gleichzeitig bleibt dort, wo es nicht weh tut, Raum für Pragmatismus: Kartons und Stopfmaterial werden aus Nachhaltigkeits- und Budgetgründen teilweise mehrfach verwendet.

Kleine Designelemente mit grosser Wirkung

Gerne übernimmt Laura auch vermeindlich kleine Aufgaben. Etwa dann, wenn sie zu einer Online-Bestellung eine passende Karte auswählt und einen persönlichen Gruss darauf schreibt. Sie ist überzeugt: «Indem wir Details wertschätzen, entsteht der Unterschied.»

Denn bei Löw Delights ist Ästhetik keine Nebensache. Sie ist Haltung – getragen von Menschen wie Laura, die Sinn für Ästhetik haben, das Design der Marke konsequent durchziehen und sich darüber freuen.